Совокупный объем рекламных услуг, оказанных Х5 в 2024 году, составил 20 млрд руб. Компания впервые раскрыла вклад Х5 Media, представляющего собой единое окно рекламных и аналитических возможностей бизнесов Х5, в операционном отчете за 2024 год. Развитие рекламного и аналитического потенциала стало одним из факторов, повлиявших на рост выручки X5 как по итогам 4 квартала, так и по итогам всего прошедшего года
В 2024 году Х5 объединила рекламные и аналитические возможности компании для поставщиков и партнеров в единое окно под брендом Х5 Media, тем самым открыв рекламодателям доступ к клиентам всех бизнесов Х5 с ежедневной аудиторией более 24 млн человек в онлайне и офлайне, а также 24 млн уникальных пользователей медиаплатформы Food.ru ежемесячно. Рекламный инвентарь Х5 Media включает в себя услуги по медийной рекламе, а также рекламные и маркетинговые услуги в торговых залах магазинов «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Чижик». Кроме того, к нему относятся digital-каналы (сайты и одноименные приложения онлайн-магазинов, социальные сети бизнесов Х5), возможности медиаплатформы Food.ru, платформы для работы с блогерами Х5 Blogger, спецпроекты, акции и партнерские программы.
«Инвестиции в расширение рекламного инвентаря — это часть общей стратегии Х5 Group. В 2024 году мы консолидировали все возможности в единое окно, которое сегодня приносит бизнесу реальный доход. В планах — наращивание объема рекламных услуг и кратное увеличение нашего вклада в совокупную выручку X5. Мы уже смогли расширить наше флагманское направление instore-рекламы и оборудовать цифровыми экранами 2500 магазинов «Пятёрочка» в Москве и Санкт-Петербурге, а в 2025 году сделаем упор на развитии digital-инструментов и создании собственной рекламной платформы», — рассказала Каролина Соколова, управляющий директор Х5 Media.
Чистая выручка Х5 Group в четвертом квартале 2024 года выросла на 22,3% по сравнению с аналогичным периодом 2023 года и достигла 1 трлн рублей. За весь год доход вырос на 24,2%– 3,9 трлн рублей.
Справочная информация:
X5 Media — это подразделение ведущей продуктовой розничной компании в России Х5 Group, представляющее единое окно рекламных и аналитических возможностей Х5 для поставщиков и партнеров, медиаплатформу о еде Food.ru и платформу для работы с блогерами Х5 Blogger. Компанию возглавляет Каролина Соколова, управляющий директор X5 Media.
Инвентарь Х5 Media включает в себя форматы instore-рекламы (ТВ-экраны с видео- и аудиорекламой в местах продаж, радиотрансляции, брендирование в зонах касс самообслуживания и постаматов) в торговых сетях «Пятёрочка» и «Перекрёсток», e-commerce (сайты и приложения онлайн-магазинов X5 Group), внешний digital (Food.ru, социальные сети, реклама на внешних источниках с использованием данных Х5), а также партнерские программы.
Единое окно рекламных и аналитических возможностей — это доступ к рекламным опциям целого ряда бизнесов X5, ежедневная аудитория которых — более 24 миллионов покупателей по всей России, а также аналитическим инструментам на основе больших данных. Направление бизнеса под управлением X5 Media объединяет экспертизу и процессы закупки всего инвентаря для удобства клиентов и агентств.
X5 Group — ведущая российская продуктовая розничная компания, которая управляет магазинами нескольких торговых сетей: магазинами «у дома» «Пятёрочка», супермаркетами «Перекрёсток» и «жёсткими» дискаунтерами «Чижик». Компания занимает лидирующие позиции в e-commerce, развивая цифровые бизнесы Vprok.ru, 5Post, экспресс-доставку и «Много лосося».
На 31 декабря 2024 года под управлением Компании находилось 27 015 магазинов с лидирующими позициями в Москве и Санкт Петербурге, а также значительным присутствием в европейской части России и растущим присутствием на Дальнем Востоке. Сеть включает в себя 22 975 магазинов «Пятёрочка», 986 супермаркетов «Перекрёсток», 2 346 «жёстких» дискаунтеров «Чижик» и 612 магазинов «Красный Яр» и «Слата». Под управлением Компании также находятся 72 распределительных центра (включая РЦ сетей «Красный Яр» и «Слата») и 6 982 собственных грузовых автомобиля на территории Российской Федерации. X5 является одним из крупнейших российских работодателей. На сегодняшний день в компании работают более 417 тыс. сотрудников.
