Пандемия 2020 года внесла коррективы в работу event-маркетинга: количество запросов на офлайн-мероприятия сократилось более чем на 80%, свыше 2 000 запланированных event/BTL маркетинговых активностей было отменено. Потеря прибыли в этом сегменте креативной отрасли только в период с марта по июнь 2020 года составила более 72,2 млрд рублей.
Несмотря на то, что в прошлом году большинство мероприятий перешли в онлайн и теперь гибридные мероприятия – интерактив, сочетающий личное и виртуальное присутствия, - прочно укрепились в маркетинговых стратегиях продвижения, будущее за закрытыми мероприятиями и event-активностями на открытом воздухе. Именно этому тренду соответствует туристско-рекреационный кластер «Дикий лес» - уникальная площадка в экологически чистом заповеднике Подмосковья, способная вместить более 55 брендированных фирменных экорезиденций российских и зарубежных компаний, свыше 1,5 миллионов их клиентов, партнеров или сотрудников в год.
В 2020 году более 87% организаторов отказались от проведения деловых форумов, конференций, выставок и других корпоративных событий в связи с ограничениями из-за пандемии. Однако уже в первый месяц снятия локдауна спрос на деловые активности в столице увеличился на 35%. Ни один бизнес (как и его клиенты) не хочет отказываться от живого общения, офлайн нетворкинга и обмена профессиональным опытом потому, что событийный маркетинг повышает лояльность аудитории и положительный имидж компании посредством вирусного эффекта в рекламе. Event-мероприятия - эффективный способ продвижения бренда, так как вызывает у людей положительные эмоции и чувство причастности к происходящему.
Для тех компаний, которые активно используют событийный маркетинг для повышения лояльности своих сотрудников, партнеров и клиентов, создание уникальной корпоративной резиденции на территории туристического кластера в экологически чистой зоне Подмосковья – возможность поднять event–меропрития на новый уровень, соответствующий потребностям аудитории в современных условиях. Проект «Дикий лес» на сегодняшний день не имеет аналогов в мире, так как включает в себя сразу несколько локаций для различного вида отдыха: гастрономический с посещением фермерских хозяйств, спортивный с полетами на аэропланах, глэмпинг - синергию комфорта гостиничного номера и возможности отдыха на природе. Каждый день кластер способен вместить более 4 000 туристов, из которых 1,6 тысячи размесятся в номерах экорезиденций, 2,4 тысячи – организуют свой отдых самостоятельно.
На территории «Дикого леса» также предусмотрены инструменты для эффективного делового общения: ярмарка - event-площадка для проведения масштабных промо и PR-акций с целью новых клиентов, и повышение лояльности существующих, СПА-центр «Бани мира» для неформального общения партнеров и сотрудников. Каждая компания получает возможность создать собственную развлекательную инфраструктуру под специфику своего бизнеса в экорезиденции. При этом команда проекта гарантирует всем участникам маркетинговую поддержку при формировании лояльной аудитории, разработке сайта, строительстве и оформлении экорезиденции, запуске маркетинговых и PR-акций.
Дополнительное преимущество для компаний, решивших стать участниками проекта «Дикий лес», - эксклюзивное право быть единственным представителем определенного сегмента бизнеса. Например, среди всех операторов мобильной связи только одна компания получит возможность получить площадь под строительство своей экорезиденции. Это обеспечит отсутствие конкуренции, соответственно, и трафик платёжеспособных потребителей.
«Брендирование экорезиденций под определенную компанию происходит по следующему алгоритму, - разъясняет Роман Король, генеральный директор туристско-рекреационного кластера «Дикий лес», - совместно с маркетологами, пиарщиками или другими представителями компании проводится мозговой штурм, согласовывается концепция продвижения бренда, а также технические параметры инфраструктуры экорезиденции. Минимум, на что могут рассчитывать наши партнеры, - интернет, все виды коммуникаций в домиках, шатрах и сферах на территории «Дикого леса», вокруг них - барбекю, мангалы, шезлонги, удобные кресла, лежаки, а также транспорт для передвижения по локации - электроциклы и электровелосипеды. Каждый заказчик может внести свои предложения по организации дополнительных эксклюзивных фишек для отдыха своих гостей».
Туристический кластер «Дикий лес» имеет весомые преимущества перед другими локациями для отдыха в Подмосковье. До него быстро и просто доехать - 100 километров от Москвы по Киевскому шоссе или долететь – кластер имеет собственную взлетно-посадочную полосу.
Проект одобрен и поддерживается администрацией Калужской области и Жуковского района, а его создатель - Роман Король - является победителем Всероссийского конкурса «Мастера гостеприимства» в номинации «Развитие инфраструктуры туризма».
