Директор Центра развития международного туризма ЦСР Юлия Максутова на Международном форуме по коммуникациям Baltic Weekend представила экспертам по маркетингу, рекламе и PR национальный туристический бренд Discover Russia
В ходе сессии обсуждались актуальные вопросы развития индустрии гостеприимства в России, способы позиционирования страны как нового популярного направления для путешествий на международной арене, а также успешные отраслевые кейсы и стратегии.
Юлия Максутова обозначила список наиболее перспективных с точки зрения привлечения турпотоков дружественных стран и перечислила характерные черты портретов иностранных туристов.
«В современном мире, где работа в информационном пространстве и цифровой среде имеет первоочередное значение, брендирование на зарубежных рынках – это не просто полезная идея, а насущная необходимость. Это доказывают примеры из практики иностранных государств – Китая, Саудовской Аравии, Турции, Катара и Вьетнама, а также опыт взаимодействия с российскими и зарубежными экспертами, проведенные нами исследования и опросы» – отмечает директор Центра развития международного туризма ЦСР.
По мнению председателя АКОС Андрея Лапшова, «создание туристического бренда России – важнейший этап в развитии культуры брендинга в нашей стране. Сформированный турбренд страны также поможет создать динамичный и уже не страдающий комплексами неполноценности рынок регионального брендинга. Не будем забывать, что у нас все хорошее лучше всего получается «сверху вниз». Внутренний туризм сейчас превратился в самую динамично развивающуюся отрасль экономики, с последствиями в виде прихода на рынок профессиональных инвесторов и ростом конкуренции между туристическими направлениями, поэтому даю прогноз: брендинг туристических территорий и регионов вскоре наполнится профессиональными игроками и будет интенсивно развиваться».
Бренд Discover Russia – это принципиально новая философия восприятия России как единого туристического направления. «Поющая линия» логотипа бренда подчеркивает уникальность нашей страны для бесконечных туристических возможностей и воплощает графические образы, позволяющие каждому региону рассказать о своей истории и заявить о ранее неизведанных локациях.
Руководитель направления по связям с общественностью золотодобывающей компании «Полюс» Юлия Деева поблагодарила коллег за разработку и создание бренда. «Очень отрадно, что наконец начали системно работать над туристическим продуктом, не зацикливаться на Москве и Санкт-Петербурге, показывать природные достопримечательности. Очень удачное дизайнерское решение с бесконечной линией, которую можно и раскрасить в разные цвета в зависимости от акцента: на природу, на культурный, событийный туризм. Она может перестраиваться, достраиваться. Когда я впервые увидела ее, для меня она стала символом бесконечных российских рек», – сказала Юлия Деева.
Discover Russia – это 89 регионов, 11 часовых поясов, 13 морей, более 200 вулканов, порядка 10 каньонов и бесконечные впечатления.
По мнению руководителя внешних коммуникаций курорта Mriya resort Андрея Лиханова, «Бренд России – это то, чего не хватало нашей стране в целом. И сам бренд, его трансформируемость для различных целевых аудиторий показывает, что работа ведётся, что Россия ждёт гостей как внутри, так и извне».
Напомним, что ЦСР, по решению Минэкономразвития, является единым проектным офисом по продвижению отечественного туристического бренда за рубежом. Наша главная цель – повысить узнаваемость России под брендом Discover Russia на международной арене.
Все выпуски журнала «ЭкоГрад» в электронной версии читайте на pressa.ru,
Бумажные экземпляры спецвыпусков и книги В. Климова можно приобрести на OZON
