1. Устойчивое развитие снова в моде
В 2013 году в Индии вышел документ The Companies Act 2013 , согласно которому крупные индийские компании обязаны выделять 2% от общей выручки на КСО. А действующее в США Управление по стандартам отчетности об устойчивом развитии (Sustainability Accounting Standards Boards) к концу 2015 года планирует разработать стандарты отчетности более чем для 80 отраслей.
Исследование в рамках Глобального договора ООН, проведенное в 2013 году, доказывает, что большинство руководителей считают устойчивое развитие важным элементом успеха своего бизнеса в будущем. В Колорадском университете разработали специальную обучающую онлайн программу, которая позволит подготовить квалифицированных специалистов и заполнить пробелы в знаниях отрасли, становящейся все более популярной.
The Financial Times Magazine тоже не отстает от последних тенденций и печатает заголовки, утверждающие, что устойчивое развитие – возможно единственный способ для нас положить начало нового цикла процветания человечества.
2. Не рост, а процветание
Американский экономист и писатель Кристофер Мартенсон опровергает всеобщее представление об экономике, стимулируемой потреблением, и считает, что люди должны жить в гармонии с миром природы, совершенствуя его.
На первый взгляд такое утверждение может показаться утопией, однако на примере калифорнийской компании Farmland LLC , содержащей в своей бизнес модели множество классических капиталистических элементов, Мартенсон доказывает свою теорию. Деятельность Farmland заключается в приобретении изнуренных земельных участков и организации на них органического производства и животноводства.
Не так давно представленная Майклом Портером и Марком Крамером концепция создания общих ценностей стимулирует многие компании пересмотреть приоритеты в сторону социального благополучия. Американский финансовый агломерат Bank of America Corp., например, разработал бесплатную образовательную программу BetterMoneyHabits.com, что позволит BofA впоследствии привлечь больше новых клиентов и приобрести конкурентное преимущество.
3. Созидательное разрушение
В то время как в мире бизнеса восхваляется идея инноваций, созидательное разрушение играет роль темной лошадки. Действительно, если взять во внимание успех таких сервисов, как AirBnb, Lyft и Task Rabbit, то становится очевидным, что сейчас люди больше хотят получить опыт, нежели приобрести тот или иной товар. Однако в будущем созидательное разрушение возможно не будет носить столь позитивный характер, учитывая ограниченность ресурсов.
По словам Гарвина Ябуша, управляющего инвестиционным портфелем в компании Green Alpha Advisors, мы живем в то время, когда изменения происходят с невероятной скоростью. Устойчивость к внешним воздействиям – главный показатель, на который г-н Ябуш обращает внимание, выбирая компанию для инвестирования. В пример он приводит Canadian Solar и производителя полупроводников Applied Materials, ставшего крупнейшим поставщиком в отрасли солнечной энергетики. Отдельные климатические явления и изменение климата – две мощнейшие силы, движущие созидательное разрушение перед лицом бизнеса и общества.
Безусловно, крупнейшие компании сокращают свой углеродный след в рамках собственной стратегии устойчивого развития, но слишком пассивно. На последнем раунде климатических переговоров в Лиме многие представители бизнеса заявили о своем намерении более активно бороться с изменением климата, а руководство PricewaterhouseCoopers призвало начать осуществлять климатический контроль.
4. Вопросы общественной значимости и риски неравенства
Каждые 12-15 лет численность населения нашей планеты увеличивается на миллиард человек. К 2025 году Землю будут населять уже 8 миллиардов. По предварительным оценкам Вашингтонского университета в конце века цифра увеличится до 13 миллиардов с вероятностью 80%. Наибольший рост численности населения произойдет на африканском континенте, благодаря чему у крупных корпораций появятся как уникальные возможности, так и риски.
Неравенство доходов увеличивается в каждой стране, являющейся членом Организации экономического сотрудничества и развития (ОЭСР), и по общим подсчетам, подобная ситуация происходит и в остальном мире. В странах-членах ОЭСР богатейшие 10% населения зарабатывают в десять раз больше, чем беднейшая десятка. Бизнесу, действующему исключительно в собственных интересах, удалось перенести с себя налоговое бремя на отдельные физические лица.
ОЭСР считает, что именно социальное неравенство тормозит экономический рост – в одной только Великобритании потери вследствие того, что бедные слои населения не могут улучшить свое положение, оцениваются в 9%. Согласно ОЭСР, более высокие налоги и перераспределение богатства будут способствовать экономическому процветанию, если политика спланирована должным образом и особое внимание уделяется семьям с детьми и молодежи.
5. Дивные новые миры
В этом году ВВП Китая по паритету покупательной способности обгонит США и Китай станет мировым лидером. К тому же, в течение следующих 10 лет ожидается, что численность населения 40 городов мира возрастет до 10 миллиардов человек. Положительная тенденция роста населения, увеличение среднего класса в развивающихся странах, растущая урбанизация - все эти факторы способствуют росту спроса на воду, энергию и продукты питания. А также это сигнал для того, чтобы начать развивать концепцию устойчивых городов.
Американский архитектор Мэттью Коутс считает, что человечество приближается к эпохе регенеративного дизайна. Здания должны производить больше энергии, чем они используют, а также фильтровать воздух и воду и предоставлять людям здоровое место для жизни и работы.
Говоря о таких идеях, как биомимикрия, пермакультура и переработка, можно и вправду представить экономику замкнутого цикла. К сожалению, в декабре ЕС отменил план экономики замкнутого цикла, который имел бы поддержку со стороны IKEA и Unilever. Однако менее крупные предприятия, среди которых французские бренды Kering, Louis Vuitton Möet Hennessey (LVMH) и американская компания Patagonia, делают определенные успехи, применяя производство замкнутого цикла.
Стоит также помнить о том, что сотрудники этого тысячелетия стремятся работать в компаниях, у которых есть собственные цели в области устойчивого развития и которые могут послужить примером для государственных компаний.
[1] http://www.mca.gov.in/Ministry/pdf/CompaniesAct2013.pdf
[2] SustainabilityAccountingStandardsBoards (SASB) – некоммерческая организация в США, основанная в 2011 году. Миссия – разработка и распространение стандартов отчетности об устойчивом развитии, с помощью которых крупные корпорации раскрывают для инвесторов существенную информацию, влияющую на принятие важных решений.
[3] http://www.farmlandlp.com/
[4] https://hbr.org/2011/01/the-big-idea-creating-shared-value
[5] Термин «созидательное разрушение» (Йозеф Шумпетер) - http://vikent.ru/enc/1562/
