Х5 Media запустил собственный рекламный кабинет в формате Friends & Family для планирования digital instore-кампаний в торговых сетях Х5. Доступ к платформе точечно предоставлен партнерам — рекламным агентствам — для бета-тестирования функционала и сбора обратной связи от пользователей
X5 Media активно работает над созданием собственной рекламной платформы. Одним из ее ключевых элементов является рекламный кабинет: теперь пользователи смогут самостоятельно настраивать digital instore-кампании, а также получать расчет ключевых показателей размещений, таких как OTS (Opportunity To See), охваты и частота контакта. Разместить рекламу можно более чем в 25,5 тысячи магазинов «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Чижик» — на внутреннем радио и 50 тысячах поверхностей на digital-экранах и кассах самообслуживания. Таким образом, кабинет Х5 Media позволит оптимизировать процесс планирования и запуска рекламных кампаний, делая его более автономным и бесшовным.
При создании кампании пользователь сейчас может выбрать рекламодателя, бренд, категорию, даты размещения, торговые сети и тип инвентаря, определить географию размещения, подобрав конкретные города или регионы. На этапе детальной настройки можно скорректировать параметры рекламных роликов, например, изменить их длину и частоту показов, а также определить количество магазинов в каждом городе. В будущем появится возможность загружать адресные списки торговых точек, в которых требуется размещение, и находить нужные магазины сетей X5 Group в определенной локации.
«Команда X5 Media строит комплексную платформу, которая станет основой для автоматизации управления всеми рекламными возможностями X5 Group. В ноябре прошлого года мы анонсировали запуск собственного рекламного кабинета — это один из важнейших этапов технологического развития бизнеса. В 2024 году мы уже реализовали почти 3000 рекламных размещений в digital instore и ecom. Наша цель — объединить работу с офлайн- и онлайн-инвентарем в одном интерфейсе. Это позволит клиентам из разных сфер настраивать омниканальные рекламные кампании под индивидуальные потребности аудитории, опираясь на глубокую аналитику продаж и получая качественную статистику по эффективности», — рассказала Каролина Соколова, управляющий директор Х5 Media.
Справочная информация:
X5 Media — это подразделение ведущей продуктовой розничной компании в России Х5 Group, представляющее единое окно рекламных и аналитических возможностей Х5 для поставщиков и партнеров, медиаплатформу Food.ru и платформу для работы с блогерами Х5 Blogger. Компанию возглавляет Каролина Соколова, управляющий директор X5 Media.
Инвентарь Х5 Media включает в себя форматы instore-рекламы (ТВ-экраны с видео- и аудиорекламой в местах продаж, радиотрансляции, брендирование в зонах касс самообслуживания и постаматов) в торговых сетях «Пятёрочка» и «Перекрёсток», e-commerce (сайты и приложения онлайн-магазинов X5 Group), внешний digital (Food.ru, социальные сети, реклама на внешних источниках с использованием данных Х5), а также партнерские программы.
Единое окно рекламных и аналитических возможностей — это доступ к рекламным опциям целого ряда бизнесов группы, ежедневная аудитория которых — более 24 миллионов покупателей по всей России, а также аналитическим инструментам на основе больших данных. Направление бизнеса под управлением X5 Media объединяет экспертизу и процессы закупки всего инвентаря для удобства клиентов и агентств.
X5 Group («X5», тикер на Московской бирже — X5) — ведущая российская продуктовая розничная компания, которая управляет магазинами нескольких торговых сетей: магазинами «у дома» «Пятёрочка», супермаркетами «Перекрёсток» и «жёсткими» дискаунтерами «Чижик». X5 занимает лидирующие позиции в e-commerce, развивая цифровые бизнесы Vprok.ru, 5Post, экспресс-доставку и «Много лосося».
На 31 декабря 2024 года под управлением X5 находилось 27 015 магазинов (22 975 «Пятёрочек», 986 «Перекрёстков», 2 346 «Чижиков» и 612 магазинов «Красный Яр» и «Слата»), а также 71 распределительный центр и 6 982 собственных грузовых автомобиля на территории Российской Федерации.
X5 является одним из крупнейших российских работодателей. На сегодняшний день в компании работают более 417 тысяч сотрудников. По итогам 2024 года Х5 Group вошла в топ-3 рейтинга лучших работодателей России по версии HeadHunter.
Все выпуски журнала «ЭкоГрад» в электронной версии читайте на pressa.ru,
Бумажные экземпляры спецвыпусков и книги В. Климова можно приобрести на OZON
