Фонд «Наше будущее» о важности создания в России системы маркировки для социального бизнеса
Фонд региональных социальных программ «Наше будущее» предложил социальным предпринимателям единую систему визуальной идентификации. При маркировке товаров и услуг может быть использован товарный знак «Социальный предприниматель», свидетельство о регистрации которого Фонд получил от Роспатента в конце июля 2025 года
Товарный знак представляет собой сердце в сочетании зелёного, розового и светло-коричневого оттенков и надпись «Социальный предприниматель» на белом фоне. В его основу лёг логотип, разработанный в 2022 году в рамках конкурса для художников и иллюстраторов «Доброе дело». Лаконичный дизайн и мягкая цветовая гамма позволяют использовать логотип, не нарушая фирменный стиль компаний.
Система маркировки для социального бизнеса призвана стать символом доверия к отрасли, инструментом продвижения и показателем ответственности компаний, сочетающих коммерческую деятельность с решением общественно значимых задач.
«Единый знак для социального предпринимательства – это не просто инструмент маркетинга, а способ повысить прозрачность рынка, укрепить доверие со стороны покупателей и партнеров. Мы хотим, чтобы знак стал понятным и узнаваемым для широкой аудитории, а его использование было официально закреплено», – рассказала директор Фонда «Наше будущее» Наталия Зверева.
Системы маркировок товаров и услуг во всем мире помогают потребителям быстро распознавать проверенные бренды и принимать осознанные решения о покупке. Логотипы сертификации повышают доверие, стимулируют продажи и формируют репутацию. В России уже действуют примеры успешной визуальной идентификации – от национальной системы «Честный знак» до специальных отметок, внедряемых компаниями Яндекс и 2ГИС.
«Согласно различным исследованиям, все больше потребителей готовы отдавать предпочтение продукции и услугам с «социальным вкладом». При этом, сами социальные предприятия вынуждены выживать в непростой экономической среде, дополнительно сочетая коммерческие интересы и стремление к достижению социальных целей. Но даже в условиях высокой конкуренции товаров и услуг социальные предприниматели не могут закладывать в структуру цены весомые расходы на продвижение. В этом контексте инициатива Фонда «Наше Будущее» создать отличительный знак для подобного вида бизнеса, мне кажется, очень своевременным решением. Более того, на мой взгляд, это очередной эффективный шаг к институционализации социального предпринимательства. Уверена, с дальнейшим развитием социального бизнеса в России (в мировом масштабе SAP и BCG в течение 10 лет пророчат развитие рынка до 500 млрд долларов) рано или поздно мы приблизимся к маркировке, которая будет призвана стимулировать участие социального предпринимательства даже в госзакупках», – рассказала партнер коммуникационного агентства «Р.И.М.» Татьяна Рузина.
Единая система визуальной идентификации для социального предпринимательства позволит повысить узнаваемость компаний, работающих в этой сфере, укрепить их имидж, привлечь лояльных покупателей и инвесторов, а также консолидировать участников сектора. Международная практика показывает, что подобные знаки становятся важным конкурентным преимуществом – во многих странах, – например, Великобритании, Канаде и США, – они уже являются частью системы поддержки и продвижения социального бизнеса.
«Внедрение маркировки как коммуникативного и оргуправленческого инструмента в сферу социального предпринимательства является безусловно положительной инициативой, которая развивает и стимулирует данную сферу. А ее эффективность будет зависеть от того, насколько она известна и какое место занимает в массовом сознании и массовой коммуникации, и насколько заложенные в маркировке смыслы разделяются аудиторией на рациональном и эмоциональном уровне», – рассказал доцент Школы коммуникаций НИУ ВШЭ Павел Родькин.
В России по данным на июль 2025 года в реестре социальных предпринимателей зарегистрировано более 10 тысяч ИП и компаний. За пять лет сегмент социального бизнеса вырос более чем в три раза. Совокупный доход сектора в 2024 году превысил 140 млрд рублей, что на 37% больше, чем в 2023 году. Средний доход на одно предприятие вырос на 38%, до примерно 12,8 млн рублей. Более 80% таких компаний работают успешно более трёх лет. Среди популярных направлений – образование, здравоохранение, социальные услуги, культура, спорт, досуг, производство.
Все выпуски журнала «ЭкоГрад» в электронной версии читайте на pressa.ru,
Бумажные экземпляры спецвыпусков и книги В. Климова можно приобрести на OZON
- Подробности
- Категория: Социальная экология
- Опубликовано 20.08.2025 14:15
- Просмотров: 413